Разбор крео со Стасом, Senior CPA manager

Рекламные креативы в iGaming — похожи на тизеры фильмов. Меньше чем за минуту они должны рассказать про целую жизнь: риск, ожидание, победа и счастье. Тут нельзя позволить себе скучный сценарий — зритель закроет вкладку быстрее, чем вы моргнете. Поэтому такие ролики — это битва за каждую секунду внимания, за эмоцию, за то самое «ну да, это про меня». 

Ниже мы поговорим о нескольких креативах, которые показали Стаcу, Senior CPA manager. Каждое видео по-разному пытается поймать зрителя за руку и не отпустить. Где-то это получается, где-то нет. А вот почему так происходит, Стас объяснил максимально подробно.

Креатив сделан динамичным и эмоциональным. С первых секунд понятно, что это связано с азартной игрой, так как зритель видит игрока, смартфон и сам процесс. Дальше идёт грамотная развязка: момент выигрыша и яркая эмоциональная реакция. Это цепляет потому, что эмоция реального человека — самый сильный триггер для гемблинг-аудитории.

Финал с призывом к действию (регистрация, бонус) логично завершает сюжет, но есть нюанс — ощущается разрыв между игровым процессом и эмоцией. Монтаж немного резкий, и зритель может не до конца связать «вот он играл → вот он выиграл».

Здесь всё сделано как по учебнику: игрок запускает слот, ждёт, выигрывает и радуется. Акцент на эмоциях и это работает. Радость выглядит живо, зритель ей верит. Но есть один нюанс: ролик тянется 45 секунд. Для рекламы это почти «короткометражка». К середине темп проваливается, внимание рассеивается, а финальный CTA растворяется в воздухе. Такой креатив отлично подходит как база для нарезки более коротких версий, но как самостоятельная единица он слишком длинный.

Здесь авторы пошли против шаблона и сделали социальную мини-историю. Атмосфера Латинской Америки, уличный колорит. Герой предлагает помыть окна за небольшую сумму. Первый прохожий отказывается, так как вознаграждение слишком мало, а второй соглашается и получает в итоге более щедрую награду, чем мог подумать. Мораль классическая, но от этого не менее сильная: «кто не рискует, тот не пьет шампанское».

Это действительно выделяется на фоне однотипных гемблинг-креативов, но есть минус — длина видео. 76 секунд. Выше, более короткий ролик мы уже назвали “короткометражкой”, значит про этот можно сказать, что это уже почти сериал. Из этого вытекает: медленный темп, поздняя кульминация и неакцентированный призыв к действию.

Удачный креатив — это не только красивые картинки и яркий монтаж. Это честность эмоций, правильный ритм и умение закончить историю в тот самый момент, когда зритель готов к действию. Где-то достаточно искренней улыбки героя, где-то — короткого удара по нервам динамикой, а иногда работает даже социальная история с моралью, но суть одна: реклама должна быть живой и грамотно выстроенной. И если зритель поверил — значит, всё получилось.

Чтобы не пропустить еще больше полезных инсайтов, подписывайся на наши соцсети.