Le tennis est un sport reconnu et extrêmement rentable, doté de l'un des publics les plus aisés. Il s’est forgé une réputation de divertissement d'élite: lors des matchs, vous verrez de la publicité pour des vêtements et accessoires de marque haut de gamme, et les principaux joueurs deviennent ambassadeurs de marques comme Louis Vuitton, Rolex, Porsche, Dior.

Tout le monde a déjà vu un match de tennis : les joueurs servent, renvoient la balle par-dessus le filet à l’aide de leurs raquettes, tentent de surprendre leur adversaire et marquent des points. Pour en savoir plus sur les règles et la structure des matchs, vous pouvez regarder cette vidéo.

Dans ce document, nous nous concentrons sur ce qui rend le tennis une niche prometteuse pour attirer du trafic: l'audience, les formats de contenu et les spécificités du calendrier tennistique.

Cinq raisons d’envoyer du trafic sur le tennis

1. Audience immense et riche. Les diffusions des grands tournois attirent des dizaines de millions de spectateurs. Par exemple, l'Australian Open 2023 a été regardé par plus de 800 millions de personnes dans le monde. De plus, la majorité des fans de tennis sont des personnes avec un niveau de revenu moyen ou élevé. 
2. Spectacle. Le tennis est le sport individuel le plus spectaculaire. Les échanges courts avec des services impressionnants, les réactions des sportifs et des tribunes conviennent parfaitement pour créer du contenu "viral".
3. Les matchs se déroulent toute l’année. Le tennis ne connaît pas vraiment d'intersaison : de janvier à novembre se déroulent, avec une périodicité à peu près égale, des tournois de très haut niveau, ainsi qu’un championnat final en novembre. Cela assure un flux stable de trafic événementiel de qualité.
4. Popularité mondiale. Grâce à la large géographie des tournois, le tennis intéresse toutes les régions du monde, ce qui permet toujours de trouver le GEO adapté pour envoyer du trafic.
5. Élitisme. Le tennis est le choix de ceux qui valorisent le style, le prestige et le jeu intellectuel. Il n'est donc pas surprenant qu'une personne sur sept dans le monde ayant un revenu supérieur à 1 million de dollars soit fan de ce sport. 1win partage cette même approche — c'est la Rolls-Royce de l'industrie du casino en ligne, avec le meilleur service pour les clients VIP.

Audience du tennis

Âge

En moyenne, environ 45 % des fans de tennis se situent dans la tranche d’âge des 18-34 ans. Les jeunes de 18 à 24 ans s'intéressent de plus en plus au tennis grâce au contenu court et percutant sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming, ce qui rend les formats Reels, TikTok et Shorts idéaux pour les attirer.

Âge moyen de l’audience tennistique par région :

• Asie: 42 % des fans ont entre 18 et 34 ans ; 38 % ont entre 35 et 54 ans;
• Amérique latine: 55 % de l’audience a entre 16 et 34 ans;
• Afrique: environ 40 % des fans ont entre 18 et 34 ans.
• Amérique du Nord : 48 % des fans ont entre 18 et 34 ans; 32 % ont entre 35 et 54 ans;
• Europe: 50 % des fans ont entre 18 et 34 ans ; 35 % ont entre 35 et 54 ans;

Ces données montrent que l’audience jeune est un segment clé pour promouvoir le tennis, surtout via les canaux digitaux.

Genre

L'audience du tennis professionnel est répartie de manière presque égale : environ 52 % d'hommes et 48 % de femmes.

Géographie

• Russie et CEI – environ 8 à 10 % de l'audience mondiale du tennis (sur les 40 à 45 % de l'Europe). Le tennis occupe la 3e place en popularité après le football et le hockey. La Russie possède une infrastructure développée et une solide école de tennis avec de nombreux joueurs performants de niveau mondial;
• Canada, Argentine, Brésil — ces pays d’Amérique suivent traditionnellement activement les tournois de tennis, surtout pendant l’US Open;
• Japon et Corée du Sud — dans ces pays d’Asie, le tennis gagne en popularité d’année en année, en grande partie grâce au succès croissant de tournois comme le Shanghai Masters.

Centres d’intérêt

• Mode de vie sain: les études montrent qu'un fan de tennis sur trois pratique régulièrement une activité sportive, prête attention à une alimentation saine et fait du fitness. Par conséquent, le contenu wellness sera populaire et recherché auprès de l’audience du tennis.
• Voyages:  une part significative des spectateurs présents aux matchs sont des amateurs de voyages, pour qui assister à un tournoi est devenu un élément incontournable de leur programme culturel. Ainsi, le contenu travel peut être particulièrement attractif pour l'audience du tennis.
• Mode fonctionnelle: le tennis cherche à concilier fonctionnalité sportive et esthétique de haute couture. Par exemple, la collaboration Adidas x Stella McCartney a créé un véritable boom de mode. Les marques de luxe, comme Louis Vuitton, intègrent des tenues de tennis dans leurs campagnes publicitaires, faisant de ce sport une expérience culturelle pour leur audience.
• Style Old Money:  les attributs des "vieilles fortunes", comme le montrent les réseaux sociaux des joueurs de tennis les plus populaires, sont également appréciés par l'audience de ce sport. Des vêtements de marque discrets mais chers, les meilleures voitures et gadgets, une atmosphère de "luxe calme" — tout cela fait partie intégrante de l’esthétique tennistique.

Sources pour envoyer du trafic et formats de contenu

L'audience du tennis est active sur les réseaux sociaux et consomme du contenu sur toutes les plateformes populaires. Le choix de la source pour envoyer du trafic dépendra de votre expérience et de vos préférences. Nous avons déjà préparé des guides pour travailler avec Instagram, TikTok — chacune de ces plateformes peut être utilisée avec succès pour envoyer du trafic sur le tennis. 

La diversité des plateformes ouvre des opportunités pour publier du contenu de formats très variés. Examinons chacun d'eux en détail.

Nouvelles

L’un des formats les plus demandés dans la thématique tennis. Il permet de maintenir l'intérêt et la pertinence de votre ressource.

La couverture rapide des événements est la base de l’engagement de l’audience. Dans le tennis, les événements importants incluent: les résultats des matchs, les blessures des joueurs, les changements dans les classements ATP et WTA, ainsi que les rumeurs concernant les changements d’entraîneurs, de sponsors ou la participation à des tournois par équipes.

Ce type de contenu est idéal pour les plateformes à consommation d'information rapide, comme Telegram et X/Twitter, où l'audience attend des mises à jour instantanées.

Audience cible: hommes et femmes de 18 à 35 ans, suivant les tournois en temps réel. Les jeunes utilisateurs valorisent l’actualité et la possibilité de discuter des événements sur les réseaux sociaux.

Analyse

L'analyse approfondie des matchs, les statistiques des joueurs et les pronostics sur les tournois attirent une audience plus mature. Par exemple, le blog Tennisleader.fr publie régulièrement des articles analytiques. Les analyses vidéo détaillées conviennent mieux à YouTube, tandis que des notes analytiques courtes sont idéales pour Telegram.

Audience cible : hommes de 25 à 44 ans, intéressés par la stratégie et les statistiques.

Highlights

Les services, les échanges et les réactions émotionnelles des sportifs et des tribunes conviennent parfaitement pour créer des vidéos "verticales".  Par exemple, l’échange entre Alexander Zverev et Novak Djokovic en ¼ de finale de Roland-Garros a réuni plus de 14 millions de vues en moins d’une journée.

Ce format est également idéal pour Instagram Reels, TikTok et YouTube Shorts, où le format vertical et la dynamique engagent au maximum les spectateurs.

Audience cible: hommes et femmes de 18 à 34 ans, préférant un contenu visuellement riche et émotionnel.

Rétrospectives historiques

Les rétrospectives historiques aident à immerger plus profondément l’audience dans l’atmosphère du tennis, en racontant des événements significatifs, des matchs légendaires et des joueurs exceptionnels du passé, par exemple la vidéo sur les sœurs Williams. Ce type de contenu, comme les histoires sur des athlètes légendaires ou des essais sur des thèmes connexes au sport, donne d'excellents résultats sur le long terme.

Audience cible: hommes de 25 à 44 ans, appréciant le contexte historique, ainsi que les jeunes intéressés par les origines du sport.

Quelques mots sur les classements et pourquoi c’est important

Pour participer aux tournois prestigieux, les joueurs de tennis accumulent des points dans les systèmes de classement ATP et WTA, basés sur leurs résultats des 52 dernières semaines. Plus la catégorie du tournoi est élevée, plus les participants obtiennent de points de classement.

Tout changement dans le classement est une excellente occasion de communication. Les mises à jour régulières des classements et l’émergence de nouveaux sportifs prometteurs deviennent souvent des sujets "viraux". Le tableau complet d’attribution des points est disponible sur les sites officiels de ATP (association masculine) et WTA (association féminine), dans la section Rankings.

Structure de la saison de tennis

Le calendrier tennistique  dure de janvier à novembre et inclut des tournois sur trois surfaces principales : dur (hard), terre battue et gazon. 

Chaque saison comprend un tournoi du Grand Chelem (le plus prestigieux) et plusieurs grandes compétitions, ce qui assure un intérêt stable de l’audience et un flux constant de trafic événementiel actif.

L’année calendaire est divisée en saisons selon le type de surface du court. Chaque surface influence directement le spectacle et le rythme des matchs, ainsi que le style des joueurs. Souvent, les joueurs de tennis affichent leurs meilleures performances sur des surfaces spécifiques, ce qui offre un terrain fertile pour l'analyse, l'étude des styles de jeu et les pronostics. 

Saison sur dur (janvier — mars)

Surface: dur — surface acrylique dure avec un rebond stable et prévisible de la balle. Le jeu sur dur se déroule à un rythme élevé, requiert de la précision, une vitesse de réaction élevée et une prise de décision rapide.

Tournois clés :

• Australian Open (tournoi du Grand Chelem) — janvier, Melbourne;
• ATP/WTA 250, 500: tournois en Australie et en Asie — janvier–février;
• Masters 1000: Indian Wells et Miami Open — mars, États-Unis.

La saison sur dur donne le rythme à toutes les suivantes de l’année: elle montre qui est en forme, qui commence avec des victoires et qui réalise une percée. Une bonne performance influence la confiance des joueurs et leur position de départ dans les classements, ce qui peut affecter leur participation aux tournois des saisons suivantes. 

Saison terre battue (avril — début juin)

Surface: terre battue compactée. À cause des particularités de la terre battue, les échanges sont plus lents et les services moins " tranchants " et dangereux. Les matchs de la saison sur terre battue sont un test d’endurance et de flexibilité tactique pour les joueurs. 

Tournois clés:

• Masters 1000:  Monte-Carlo Masters, Madrid Open, Italian Open (Rome Masters) — parmi les plus grands tournois sur cette surface;
• Roland-Garros (French Open) – fin mai – début juin, Paris (tournoi du Grand Chelem).

Saison sur gazon (juin — début juillet)

Surface: gazon naturel — la plus imprévisible. La balle rebondit bas et à haute vitesse, les échanges sont courts, et un service puissant et précis offre un grand avantage: il permet de marquer des points dès la première frappe, ne laissant aucune chance à l'adversaire de réagir.

Tournois clés:

• Halle (Allemagne) – juin – ATP 500;
• Queen’s Club (Londres) – juin – ATP/WTA 500;
• Wimbledon — début juillet, Londres (tournoi du Grand Chelem).

Les tournois de Halle et de Queen’s Club se déroulent 1 à 2 semaines avant Wimbledon et sont considérés comme une préparation idéale, car ils se jouent également sur gazon. Les joueurs y participent pour mieux performer lors de l’événement principal de la saison sur gazon, l’un des tournois les plus prestigieux et les plus populaires: Wimbledon.

Série nord-américaine sur dur (août — septembre)

Surface: dur.

Tournois clés :

• Masters 1000: Canadian Open (Rogers Cup) – août – Toronto/Montréal et Cincinnati;
• US Open: août – septembre, New York (tournoi du Grand Chelem).

Partie automnale en salle (septembre — novembre)

Surface: dur en salle. Ici, il n’y a pas de vent, de soleil ni de précipitations ; le rebond est plus stable et plus rapide.

Tournois clés:

• Shanghai Masters: octobre, Chine — grand tournoi Masters 1000 sur dur ;
• Paris Masters: novembre, France (dur, salle couverte) — dernier Masters 1000 de la saison.

Championnat final (ATP Finals / WTA Finals)

Le championnat final est le principal événement individuel de fin d'année du tennis, regroupant les 8 meilleurs joueurs de l’année selon les classements ATP et WTA. Le tournoi se déroule en novembre et clôture la saison calendaire professionnelle.

Les Finals attirent une quantité énorme de trafic événementiel. Par exemple, la diffusion des WTA Finals Riyadh 2024 a été regardée par plus de 78 millions de fans de tennis féminin dans le monde.

Lieu de l'événement :

• ATP Finals — Turin (Italie). Surface: dur en salle;
• WTA Finals — se tiennent généralement à Guadalajara (Mexique) ou à Shenzhen (Chine). Surface: dur en salle.

Comment fonctionne le tournoi :

• les joueurs accèdent au tournoi final grâce aux points de classement accumulés pendant la saison;
• les participants sont répartis en deux groupes de 4; chacun joue contre tous les autres dans son groupe;
• les deux meilleurs joueurs de chaque groupe passent en demi-finale;
• les vainqueurs des demi-finales s’affrontent en finale du tournoi.

Particularités :

• c’est le seul tournoi du tennis professionnel où un joueur peut perdre un match mais tout de même atteindre la finale et gagner — grâce au système de poules;
• le tournoi donne un grand nombre de points de classement et de prix, comparables à ceux des tournois du Grand Chelem.

Tournois par équipes : Davis Cup et Billie Jean King Cup

Après les Finals se déroulent les tournois par équipes, où les sportifs représentent leurs pays. Ces matchs prennent généralement une coloration émotionnelle particulière.

La Coupe Davis et la Coupe Billie Jean King rassemblent une audience énorme : par exemple, le tournoi masculin de 2024 a attiré, selon les estimations, entre 50 et 90 millions de téléspectateurs dans le monde.

Davis Cup (Coupe Davis)

• Une équipe nationale est composée de 4 à 5 joueurs.
• Format : série de matchs — deux simples, un double, puis deux autres simples.
• L'équipe qui remporte trois des cinq matchs l'emporte.
• La phase finale se déroule en fin d'année, les équipes se qualifiant tout au long de la saison.

Billie Jean King Cup (anciennement Fed Cup)

• Tournoi par équipes féminin, analogue à la Coupe Davis.
• Format des matchs — analogue à la Davis Cup.

Principaux influenceurs dans le domaine du tennis

Les grands blogueurs et projets médiatiques dédiés au tennis servent de repères clés pour élaborer une stratégie de contenu. Leur analyse permet non seulement de suivre les tendances actuelles, mais aussi d'adapter les intégrations publicitaires aux attentes de l’audience.

YouTube

• Tennis TV — chaîne officielle de l’ATP Tour avec des diffusions exclusives, des highlights et des contenus en coulisses. Il publie chaque semaine des vidéos courtes comme "Djokovic Wins On His 38th Birthday", qui atteignent jusqu’à 1 million de vues.
• The Tennis Podcast — chaîne analytique avec des analyses détaillées des tableaux de tournoi, des interviews et des rétrospectives historiques. Par exemple, l’épisode sur le parcours difficile d’Iga Świątek à Roland-Garros 2025 est devenu viral à l’approche du tournoi.
• Essential Tennis — projet éducatif avec des leçons pour les joueurs de tous niveaux. Des vidéos comme "How to Play Like Roger Federer" combinent des conseils techniques et une analyse du style des stars.
• EuroSport Tennis — montages spectaculaires des tournois. 

Telegram

• Elita Bolshogo Tennisa (Élite du Grand Tennis) — nouvelles rapides sur les résultats des matchs, les changements de classements et les transferts. Pendant Roland-Garros 2025, le canal mettait à jour les horaires et pronostics toutes les heures, devenant la principale source pour les fans russophones;
•  Ochen bolshoy tennis (Très grand tennis) — rumeurs, résultats des matchs, analyses.

Instagram

• @sportsru_tennis — compte média russophone dédié au tennis. Nouvelles, mèmes, analyses et highlights, avec un accent sur les joueurs russes et les événements mondiaux ;
• @tennistv — meilleurs moments de matchs, échanges spectaculaires, coulisses du circuit ATP et highlights réguliers des tournois;
• @tennischannel — profil de la chaîne américaine Tennis Channel. Nouvelles, interviews, extraits vidéo des tournois et contenu promotionnel pour les diffusions. Beaucoup d’exclusivités et de contenu studio;
• @thetennis101 — compte esthétique sur le tennis, inspiré de la culture " old money " et du sport premium. Le compte est utile pour ceux qui cherchent des idées visuelles, des formats de présentation stylés et des exemples de la manière de transformer le tennis en contenu lifestyle;
• @vsemtennis — blog russophone axé sur les événements importants, les réalisations des joueurs et les moments en coulisses. Présentation sous forme de posts et de stories, avec une audience engagée;
• @functionaltennis — compte dédié au processus d’entraînement des joueurs de tennis. Contenu en coulisses, nombreuses vidéos d’exercices, techniques de frappe. Les montages d'entraînements atteignent des centaines de milliers de vues.

X/Twitter

• ATP Media — compte officiel avec des communiqués de presse et des exclusivités. Les tweets concernant le retour de Djokovic après sa blessure atteignent jusqu'à 50K retweets dans les premières heures;
• The Tennis Letter — agrégateur de rumeurs et d'informations privilégiées (insiders);
• TennisTV — nouvelles, highlights de matchs, changements de classement, rumeurs et informations privilégiées;
• Olly Tennis — canal d’actualités éditorialisé. 

TikTok  

• US Open — compte officiel du tournoi. Meilleurs moments de matchs, échanges qui atteignent des millions de vues;
• TennisTV — highlights d’échanges;
• Tennis Channel — highlights, interviews, mèmes. 

Joueurs médiatiques

Connaître les principales stars du tennis est important non seulement pour comprendre le contexte sportif, mais aussi pour travailler le contenu: les mentions, les highlights et les citations des joueurs médiatiques attirent une large audience. 

• Roger Federer — 12,7 millions d’abonnés sur Instagram: l’un des joueurs les plus médiatiques et les plus populaires de tous les temps.
• Rafael Nadal — 21,5 millions d’abonnés sur Instagram: célèbre pour ses succès sportifs et sa collaboration avec des marques de luxe, il est particulièrement populaire dans les pays hispanophones.
• Novak Djokovic — 15,7 millions d’abonnés sur Instagram: connu pour ses réalisations sportives ainsi que pour la création de sa propre marque d’alimentation saine et de fitness.
• Serena Williams — 18,1 millions d’abonnés sur Instagram: légende du tennis féminin, elle est l’une des figures les plus reconnaissables non seulement dans le sport, mais aussi dans la mode, les affaires et les médias.

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