NBA: Guide complet des opportunités de contenu

La National Basketball Association de l'Amérique du Nord (NBA) est la ligue de basket-ball la plus prestigieuse et la plus rentable au monde, et ses matchs sont l'un des événements sportifs les plus regardés de la planète.

L’audience de la NBA couvre des millions de personnes sur tous les continents: de l’Amérique latine à l’Afrique et à l’Asie du Sud-Est. Le secret de sa popularité réside dans la combinaison d’un spectacle sportif, d’innovations technologiques dans la couverture des matchs et de solutions marketing habiles. Dans ce matériel, nous disséquons toutes les subtilités du basket américain et les secrets du travail avec l’audience des fans de NBA.

Basket: brève présentation

Deux équipes de cinq joueurs participent au jeu. En comptant les remplaçants, l’effectif d’une équipe peut atteindre 12 personnes. 

L’objectif du jeu est de marquer le ballon dans le panier adverse et de protéger le sien. L’équipe ayant marqué le plus de points gagne. En cas d’égalité, une prolongation de cinq minutes est organisée pour déterminer le vainqueur. 

Pendant le jeu, les participants dribblent le ballon (dribble), le passent ou le tirent, tout en évitant les fautes: 

• les marches — plus de deux pas sans dribble;
• le double dribble — quand le joueur s’arrête avec le ballon et recommence à dribbler;
  
• le dépassement du délai d'attaque de 24 secondes et autres fautes. 

Le match dure 48 minutes et est divisé en quatre quarts de 12 minutes chacun. C’est le temps de jeu effectif: l’horloge tourne seulement pendant le jeu actif et s’arrête lors des temps morts, fautes et autres pauses. 

Les points sont attribués comme suit: 1 point pour un lancer franc réussi après une faute adverse, 2 points pour un panier marqué à l’intérieur de la ligne des trois points, 3 points pour un panier marqué derrière la ligne des trois points.

De quoi se compose la saison NBA

Dans le championnat NBA, 30 équipes concourent, divisées en deux conférences régionales — Est et Ouest, avec 15 équipes chacune. 

La saison se compose de quatre parties: championnat régulier, play-in, play-off et série finale. Le championnat régulier et le play-in se déroulent généralement d’octobre à avril. Ensuite commence la phase de play-off. La finale de la saison tombe souvent au début juin.

Championnat régulier

Partie principale de la saison, où les équipes des conférences s’affrontent entre elles. L'objectif est de déterminer les 8 meilleures équipes de chaque conférence, qui passeront aux phases suivantes. Plus le résultat de l’équipe est bon au terme de l’étape régulière de la saison, plus elle aura un adversaire plus facile dans le play-off. Le calendrier des matchs est très dense — les matchs ont lieu presque tous les jours, ce qui assure un flux constant de nouvelles et une haute activité de l’audience.

Play-in

Il s'agit d'une série de matchs uniques qui oppose les équipes classées de la 7e à la 10e place dans chaque conférence au terme du championnat régulier. Dans chaque conférence, trois matchs de play-in sont organisés: 

• 7 vs 8 — le vainqueur obtient la 7e place;
• 9 vs 10 — le perdant est éliminé;
• Le perdant du 7–8 affronte le vainqueur du 9–10 — le vainqueur obtient la 8e place.

L’objectif du play-in est de déterminer quatre équipes qui rejoindront les 12 participants déjà qualifiés pour le play-offs au terme du championnat régulier. 

Finale NBA

Les deux équipes vainqueures des conférences s’affrontent en finale, une série de matchs disputée jusqu’à quatre victoires pour déterminer la meilleure équipe de la saison. Les champions reçoivent la Coupe Larry O’Brien et des bagues personnalisées. La finale constitue le point culminant de la saison et attire l’attention de millions de fans.

Autres événements de la saison

Match des étoiles

Vers le milieu de la saison NBA, généralement en février, se déroule le Match des étoiles, un match de démonstration réunissant les meilleurs basketteurs de la ligue. Il oppose les sélections des conférences Est et Ouest. La composition des équipes est déterminée par le vote des fans, des joueurs et des journalistes. Le match n’influence pas les résultats de la saison; c’est un événement festif pour les spectateurs.

Dans le cadre de l’événement se déroule non seulement le match lui-même, mais aussi des concours séparés, sur lesquels les paris sont très populaires: 

• Concours de tirs à trois points — compétition de tirs à trois points;
• Concours de dunks — concours de dunks spectaculaires;
• Skills Challenge — compétition d’agilité et de coordination.

Le format du match des étoiles est souvent soumis à des expérimentations. Souvent, lors des diffusions, de nouvelles technologies d’éclairage et de retransmission sont testées. Par exemple, en 2024, lors du Match des étoiles, un parquet LED réagissant aux actions des joueurs a été utilisé pour la première fois. 

Trades

Un trade est un échange de joueurs entre équipes. Les équipes peuvent échanger aussi bien des joueurs actifs que des choix de draft, c’est-à-dire des droits de sélection de nouveaux talents lors des saisons à venir.

Les trades ne nécessitent aucune interruption de la saison et peuvent avoir lieu à tout moment jusqu’à la deadline, la date limite des transferts. La deadline tombe généralement en février afin de limiter les changements d’effectifs avant les play-offs. Une fois la date limite des transferts atteinte, les effectifs des équipes ne changent plus jusqu’à la fin de la saison.

À l’approche de la deadline, les équipes s’activent: c’est à ce moment-là que se produisent les échanges les plus médiatisés, générant un important trafic événementiel.

Draft NBA

Le Draft NBA est un événement annuel où les équipes sélectionnent de nouveaux joueurs, découvrent des talents et renouvellent leurs effectifs. Il se déroule en juin, après la fin des play-offs.

Les joueurs les plus prometteurs sont sélectionnés en premier. L’ordre de sélection est déterminé par une loterie: les équipes n’ayant pas accédé aux play-offs obtiennent davantage de chances d’obtenir un choix plus élevé. Par exemple, l’équipe ayant obtenu le pire résultat en saison régulière dispose de la probabilité la plus élevée (généralement autour de 14 %) d’obtenir le premier choix, ce qui augmente ses chances de recruter le meilleur rookie.

Le draft se déroule en direct et attire beaucoup de spectateurs. Les bookmakers proposent également des paris sur le draft NBA.

La NBA dans les médias

Portée

Au début de 2025, le nombre total d’abonnés aux comptes officiels de l’association sur les réseaux sociaux a dépassé 210 millions d’utilisateurs. Selon Statista, la NBA occupe la 3e place parmi les ligues sportives en termes de portée numérique mondiale, derrière seulement la NFL (football américain) et la Premier League (football).

En 2025, la NBA a lancé la nouvelle plateforme de streaming NBA+, qui a attiré 15 millions d’abonnésau premier trimestre et est devenue particulièrement populaire dans les régions avec des diffusions télévisées limitées, comme l’Asie du Sud et l’Afrique. Par conséquent, de nouveaux GEO se sont ouvertspour l’acquisition de trafic. 

Franchises

Dans la NBA, une franchise désigne une équipe ayant une influence et un succès significatifs tant sur le terrain que dans l’espace médiatique. Ces équipes possèdent un poids médiatique immense grâce à leur notoriété mondiale, à leurs réseaux sociaux très actifs et à leur couverture régulière dans les grands médias. Les franchises sont devenues des marques cultes avec une audience multimillionnaire. 

Les matchs des équipes-franchises réalisent des audiences record, et leurs joueurs vedettes influencent la mode et la pop-culture. Les fan-pages des principales équipes ou stars peuvent rapidement rassembler une grande et active audience.

Principales franchises NBA:

• Golden State Warriors – 47 millions d’abonnés.
  Stars principales: Stephen Curry, Jimmy Butler (78 millions d’abonnés);
• Los Angeles Lakers – 40 millions d’abonnés.
  Stars principales: LeBron James, Luka Dončić (368 millions d’abonnés); 
• Cleveland Cavaliers – 21 millions d’abonnés.
  Stars principales: Donovan Mitchell, Darius Garland (5 millions d’abonnés); 
• Chicago Bulls – 17 millions d’abonnés.
  Stars principales: Josh Giddey, Coby White (2,3 millions d’abonnés); 
• Boston Celtics – 14 millions d’abonnés.
  Stars principales: Jayson Tatum, Jaylen Brown (22 millions d’abonnés). 

Projets transmédias

Une part significative de la popularité de la NBA repose sur son implication active dans des projets non directement liés au sport. Grâce au chevauchement des audiences, l’association et certaines de ses équipes reçoivent régulièrement un afflux de nouveaux spectateurs et fans. 

Pour les blogueurs sportifs et les médias, l’utilisation de contenus reflétant les intérêts additionnels des abonnés augmente leur fidélité, leur engagement et favorise la croissance de l’audience.

Comprendre les intérêts des fans permet d’améliorer considérablement l’efficacité des stratégies publicitaires. Il est possible d’effectuer un ciblage plus précis en utilisant des créations adaptées à des segments spécifiques de l’audience, ce qui permet d’améliorer la conversion et de réduire les dépenses publicitaires. 

Collaborations avec des marques

Des marques comme Nike ou Adidas ne se contentent pas de signer des joueurs sous contrat: elles lancent des lignes de produits signature. La sortie de nouvelles chaussures " LeBron " ou les rumeurs sur le design des nouveaux modèles attirent l'attention tout autant qu’un trade retentissant. SKIMS de Kim Kardashian attire vers le basket une audience qui ne suit traditionnellement pas le sport, mais est passionnée par le style et les tendances. Les fans de mode suivant Kim Kardashian (plus de 360 millions d’abonnés sur Instagram) commencent à associer le basket à leur style de vie, faisant de la NBA une partie de leur expérience culturelle. 

Des joueurs comme LeBron James ou Russell Westbrook, connus pour leurs apparitions en tenues de créateurs avant les matchs, deviennent de véritables icônes de style. Leurs " looks de tunnel " (pre-game fashion), c’est-à-dire les tenues dans lesquelles les athlètes arrivent au match et entrent dans les vestiaires, génèrent des millions de vues sur TikTok et Instagram, renforçant l’intérêt de l’audience passionnée de mode pour la NBA.

Industrie du jeu vidéo

La série de jeux NBA 2K réunit les gamers, les fans de basket, les streamers et les influenceurs. La mise à jour annuelle des classements des joueurs lors de la sortie d’un nouveau jeu de la série, les discussions autour des stars en couverture et les nouveautés de gameplay suscitent constamment des débats animés parmi les joueurs et génèrent énormément de trafic.

Правка:De plus, NBA 2K est l’une des premières séries de jeux à utiliser des mécaniques de type casino, notamment les loot boxes. Les loot boxes ont suscité un vaste écho dans le monde entier, attirant une attention supplémentaire tant sur la série de jeux que sur la NBA elle-même et apportant de nouveaux joueurs et spectateurs.

La NBA et la famille Kardashian

Outre ses collaborations dans la mode, la NBA reçoit régulièrement un afflux de nouveaux spectateurs provenant des fans de la téléréalité " L’Incroyable Famille Kardashian " et de ses dérivés. Les romances de Kendall Jenner avec des joueurs de la NBA, tels que Devin Booker, Blake Griffin ou Jordan Clarkson, créent un croisement unique d’audiences.

Les fans de Kendall, principalement de jeunes femmes âgées de 18 à 30 ans, commencent à suivre la NBA pour soutenir " ses garçons ". Par exemple, sa relation avec Devin Booker a augmenté de 12 % l’audience féminine des matchs des Suns de Phoenix pendant la saison 2021–2022. Les publications de Jenner sur le basket, notamment ses stories de matchs, génèrent des millions de vues.

Collaborations au cinéma

L’association, certaines équipes et plusieurs joueurs participent régulièrement à la production et à la sortie de films de fiction et de documentaires. Par exemple, la série de films " Space Jam " avec Michael Jordan et LeBron James est devenue un hit mondial. 

De plus, les plateformes de streaming publient régulièrement des documentaires consacrés aux équipes et aux joueurs de la NBA. Selon Netflix, des projets tels que Starting 5 et The Last Dance affichent une excellente conversion: plus de 15 % des spectateurs qui ne s’intéressaient pas auparavant au basket commencent à suivre la ligue. 

Collaborations avec des blogueurs

Le partenariat de la star YouTube MrBeast avec les Hornets de Charlotte durant la saison 2023–24 est devenu la première collaboration de la NBA avec un influenceur dans l’histoire de la ligue. Bien que l’accord avec sa marque Feastables ait pris fin en 2024, son influence se fait encore sentir. Grâce à une audience de plus de 350 millions d’abonnés sur toutes les plateformes, MrBeast a attiré vers la NBA un très grand nombre de spectateurs issus de la jeune génération numérique.

Meilleures sources de trafic pour la NBA:

• Instagram — leader en engagement. Toute activité des stars de la NBA devient automatiquement un sujet viral. Les formats les plus populaires sont les Stories et les Reels avec des actualités, des mèmes et des highlights de matchs;
• X (Twitter) — centre des nouvelles et discussions. Selon X Analytics (2025), les posts liés à la NBA attirent 1,5 milliard de vues par mois, et le hashtag #NBA figure régulièrement dans le top-10 des hashtags sportifs de la plateforme. Les joueurs s’expriment aussi souvent sur la plateforme, attirant du trafic supplémentaire. Formats principaux: actualités courtes, discussions;
• TikTok — leader dans le segment des vidéos courtes. En 2024, la NBA a investi dans la promotion sur TikTok, et le compte officiel de la ligue a attiré 25 millions d’abonnés et 10 milliards de vues au cours de la saison. Les formats les plus demandés sont les highlights et les mèmes; 
• YouTube est le centre du contenu de revue et d’analyse. Le canal officiel de la ligue et les canaux des partenaires médias (ESPN, Bleacher Report) rassemblent des milliards de vues; les journalistes sportifs indépendants et les médias spécialisés sont également très populaires. Formats principaux: reviews, highlights, actualités, analyses approfondies, podcasts. 

Portrait de l’audience

Comprendre le portrait de l’audience permettra d’identifier les caractéristiques clés et de les utiliser pour une promotion efficace, un ciblage publicitaire précis et une adaptation optimale du contenu. 

Caractéristiques de genre de l’audience de la NBA:

• les hommes constituent la majorité de l’audience de la NBA dans toutes les régions, avec une part allant de 52 % (Royaume-Uni) à 70 % (Italie, Chine);
• la croissance de l’audience féminine et de son engagement est particulièrement notable en Europe et aux États-Unis, en raison du développement du basket féminin, des chevauchements d’audiences et de l’évolution des normes culturelles.

Structure d’âge

En moyenne dans le monde, 47 % des fans de la NBA se situent dans la tranche d’âge de 18 à 34 ans. Cela est confirmé par l’étude qui couvre l’audience américaine et internationale de l’Association. 

La génération Z (16-24 ans) montre un intérêt croissant pour la NBA en raison d’une consommation active de contenu via TikTok et Twitch. 

Âge moyen par région:

• Asie: 50 % des fans ont entre 18 et 34 ans; 30 % ont entre 35 et 54 ans;
• Europe: 52 % des fans ont entre 18 et 34 ans;
• Amérique latine: 70 % de l’audience a entre 13 et 44 ans;
• Afrique: 55 % des fans ont entre 18 et 34 ans.

Travail avec le contenu

Un contenu de qualité joue un rôle clé: il augmente l’engagement de l’audience, améliore la conversion des campagnes publicitaires et génère une croissance organique grâce au bouche-à-oreille. Examinons les principaux formats de contenu qui favorisent la croissance du trafic et l’intérêt de l’audience.

Contenu d’actualité

Les notes rapides et actuelles sur les événements et rumeurs dans la NBA — transferts, blessures, records. La rapidité est cruciale: plus le sujet est important et la publication rapide, plus le trafic est élevé. Un format idéal pour Telegram et X/Twitter. 

Audience cible: hommes et femmes âgés de 18 à 35 ans. Ce type de contenu intéresse particulièrement une audience plus jeune, qui cherche à suivre les tendances actuelles.
Références:

X: TrashTalk, insider Chris Haynes.

Analyse

Une analyse approfondie du jeu, ainsi que des statistiques d’équipes et de joueurs, deslistes des meilleurs, des classements des tournois. Les formats comprenant de longues analyses vidéo conviennent parfaitement à YouTube, tandis que les formats plus courts sont adaptés à Telegram. 

Audience cible: hommes âgés de 25 à 44 ans. Ce sont des fans plus adultes et passionnés qui souhaitent approfondir les détails, mais qui n’ont pas le temps de suivre en permanence les matchs et les actualités.

YouTube: First Team

Highlights

Des vidéos présentant les meilleurs moments des matchs: dunks, tirs à trois points, contres. C’est la "carte de visite" de la NBA. Les mèmes mettant en scène des joueurs ainsi que les moments drôles conviennent également parfaitement. Ce type de contenu est idéal pour les vidéos courtes sur TikTok, Instagram et YouTube Shorts.
Audience cible: hommes et femmes âgés de 13 à 34 ans. Comme ce contenu est particulièrement populaire au format vidéo vertical, l’audience cible est plus jeune.

Références: 

• TikTok: 
• • House of Highlights; 
  • Best Crosses;
• Instagram: 
• • NBA Failz; 
  • Basketball Gainzz.

Rétrospectives historiques

Histoires de légendes et d’époques de la NBA. Comparaisons entre passé et présent, images d’archives et interviews. Parfait pour YouTube et sans date d’expiration, ce type de contenu permet d’attirer du trafic sur une période plus longue. 

Audience cible: hommes âgés de 25 à 44 ans. En raison de la nostalgie, la majeure partie de l’audience appartient à une tranche d’âge plus adulte, mais ce format intéresse également les jeunes passionnés de basket.

Instagram: @ThrowbackHoops

Top influenceurs dans le domaine 

Les grands blogueurs et projets dédiés à la NBA offrent de précieux repères à ceux qui développent leurs propres sources de trafic ou prévoient de lancer des campagnes publicitaires. Grâce à eux, il est possible de mieux comprendre le comportement et les préférences de l’audience cible.

L’analyse du contenu permet d’identifier facilement les centres d’intérêt des abonnés et de comprendre quels sujets, tons, styles de communication et éléments visuels suscitent le plus d’engagement. Cela permet d’adapter son propre contenu afin qu’il réponde aux attentes de l’audience.

De plus, l’étude des influenceurs permet de suivre les tendances actuelles. Ils sont les premiers à capter les mèmes, les discussions chaudes et à lancer des challenges, ce qui permet de créer un contenu pertinent et engageant, tout en inspirant la création de nouveaux formats et l’évolution de formats déjà existants.

Enfin, il est important d’observer les façons d’intégrer la publicité afin de comprendre quelles approches suscitent la réaction la plus positive de l’audience. 

YouTube:

• Jesser — principal blogueur dans le monde du basketball, définit les tendances dans les challenges;
• NBA on TNT est la principale équipe d’analystes TV de la NBA. Ils fournissent à la fois des sujets de discussion et des mèmes vidéo. Par exemple, la rubrique permanente "SHAQTIN' A FOOL", avec les moments les plus drôles de la semaine, se répand toujours dans les nouvelles;
• Jiedel — challenges et réactions.

X/Twitter

• Hoop Central — nouvelles, analyse.

Instagram

• House of Highlights — highlights de matchs NBA, mèmes, moments viraux;
• NBA Memes — humour, mèmes. 

Sources d’information

Des analyses récentes et des données statistiques uniques sont disponibles sur les ressources suivantes:

• nba.com — site officiel de la NBA, nouvelles, calendrier des matchs, statistiques;
• espn.com/nba — couverture étendue des matchs, statistiques et opinions d’experts;
• nytimes.com/athletic — grand nombre d’articles analytiques;
• basketball-reference.com — site avec la statistique la plus étendue et les données sur les joueurs, équipes et saisons de la NBA;
• viziball.app — ressource pour la visualisation de données, incluant les graphiques, les classements de joueurs et d’équipes

Toutes les actualités et rumeurs peuvent être suivies auprès des principaux insiders sur X/Twitter:

• Adrian Wojnarowski (@wojespn);
• Shams Charania (@ShamsCharania);
• Dave McMenamin (@mcten);
• Brian Windhorst (@WindhorstESPN);
• Chris Haynes (@ChrisBHaynes).

La NBA est une direction extrêmement prometteuse et rentable, mais loin d'être la seule pour les campagnes de trafic de paris. Pour toujours rester informé des nouvelles opportunités de monétisation du trafic, suivez les mises à jour sur le blog 1win Partners et abonnez-vous à nos réseaux sociaux.