Streamers e iGaming: cómo 1win convierte las integraciones en grandes eventos
Hace solo unos años, el streaming era territorio exclusivo de gamers y fanáticos de los eSports. Hoy se ha convertido en un mercado mediático completo que marca tendencias, crea estrellas e influye en millones de espectadores. En el iGaming, los streamers son mucho más que un canal publicitario: son un puente entre la marca y una comunidad viva, donde la confianza vale más que cualquier banner.
En 1win esto se entiende perfectamente. Aquí, el media buying con streamers no es solo una línea en el plan de marketing, sino parte de una estrategia cultural. Y en este artículo, Maxim, Head of Streamer Marketing de 1win, explica cómo las integraciones de la empresa se transforman en verdaderos eventos que generan conversación, se vuelven virales y se convierten en parte de la cultura y los memes de la comunidad.
Streamers: el nuevo canal de medios del iGaming
Los banners se ignoran, los videos se saltan. Pero los streams son otra historia. El público pasa horas con el streamer todos los días, ve sus emociones y participa activamente en su vida.
Por eso, las integraciones funcionan de una manera distinta: cuando el espectador ve la marca en un contexto orgánico y natural, dentro de su programa favorito, las tasas de conversión y retención crecen exponencialmente. En el iGaming, donde la emoción y la confianza determinan si el usuario probará o no un producto, eso es fundamental.
El enfoque de 1win: de las métricas a la cultura
Muchas empresas miden el éxito de sus campañas únicamente por registros y conversiones. Para 1win, esos números importan, pero no son el objetivo final.
El propósito principal del media buying es posicionar la marca en el entorno donde vive su audiencia. Es decir, más que convertir en depósitos, se trata de crear una asociación emocional entre el contenido amado por el público y el universo de 1win.
Cuando la audiencia percibe la integración como una parte natural del show, y la marca pasa a ser tema de memes, bromas y debates, el éxito está garantizado. Ese efecto no se compra: nace de una comprensión profunda del streamer y de su comunidad.
Personalidades que moldean el mercado
El universo del streaming es diverso. Hay estrellas del hype, autoridades en eSports e íconos con legiones de fans fieles. 1win trabaja con todos estos perfiles, eligiendo no solo por números, sino por la relación entre el creador y su público.
- Mellstroy – la personificación del hype. Sus transmisiones se convierten en eventos virales que inundan las redes sociales.
- Evelone – una figura de autoridad, conocido por la comunidad como el “padre de Twitch”, marca tendencias y mantiene estándares.
- Papich – un ícono de culto, con una base de fans extremadamente leal que lo sigue desde hace años.
Cada uno tiene su propio estilo, pero juntos crean una sinergia poderosa: el hype atrae, la autoridad consolida y el prestigio genera lealtad a largo plazo.
Hype y reputación
El hype es una herramienta poderosa, pero también arriesgada. El streaming se basa en emociones, y lo que genera viralidad puede, a veces, provocar una crisis. 1win lo aborda con pragmatismo: el hype es un medio para amplificar la marca, no un fin en sí mismo.
Cada proyecto pasa por un análisis detallado: comunidad, riesgos y escenarios posibles. Las integraciones se acompañan en tiempo real y se evalúan después.Regla principal: se puede ser audaz, pero nunca comprometer la confianza.
Métricas de éxito: tres niveles de evaluación
El éxito de una colaboración se mide en tres dimensiones:
- Performance – nuevos usuarios, depósitos, conversión, transacciones repetidas.
- Actividad – participación en chats, redes sociales y retención.
- Efecto de marca – aumento del reconocimiento, búsquedas y lealtad.
La verdadera victoria ocurre cuando los tres niveles se alinean, equilibrando resultados inmediatos con la construcción de marca a largo plazo.
Desafíos del mercado
Trabajar con streamers no es sencillo:
- precios inflados por la alta demanda,
- fraude y tráfico artificial,
- imprevisibilidad emocional,
- factores personales que pueden afectar una campaña.
Gana quien logra crear estrategias flexibles y equilibrar riesgo y resultado.
Formatos que funcionan
Una integración puntual genera atención, pero una colaboración continua convierte al streamer en aliado y a la marca en parte de la comunidad.Muchos proyectos generan memes y clips que circulan durante meses, ampliando el alcance.
Cada campaña es única: algunas apuestan por el impacto, otras por la constancia y la retención. No existe una fórmula universal — el media buying de 1win es una ingeniería personalizada.
Innovación y experimentación
El mercado cambia rápido, y 1win mantiene el ritmo probando constantemente:
- nuevos talentos,
- colaboraciones entre streamers,
- formatos IRL,
- nuevas plataformas.
Un ejemplo es el proyecto 1win W Poker, que demostró cómo un evento puede ir mucho más allá de una simple transmisión.Y hay un nuevo proyecto planeado para fin de año con potencial para redefinir el mercado.
Qué significa esto para los socios de 1win
Para quienes trabajan con tráfico de influencia:Las integraciones generan tráfico caliente, proveniente de una audiencia comprometida y confiable.
💡 Consejo: aprovecha el pico de interés durante y después de las grandes colaboraciones — el CR se dispara.
Para quienes trabajan con tráfico tradicional:Cuando la marca “hace ruido”, el impacto se multiplica:
- El público ya está preparado — vio al streamer y confía más.
- Las campañas en otras plataformas se hacen mejor.
- El costo por lead baja, y 1win gana ventaja frente a la competencia.
💡 Consejo: actúa justo después de las integraciones — la competencia sigue igual, pero la audiencia está mucho más receptiva.
Conclusión
Los streamers se han convertido en la nueva “televisión” de las generaciones Y, Z y Alfa — donde nacen tendencias, memes y nuevas celebridades.Para el iGaming, es la oportunidad de estar en el centro de la conversación, donde vive su público.
La experiencia de 1win demuestra que el éxito no proviene de comprar alcance, sino de crear acontecimientos.Por eso, el media buying con streamers es, ante todo, un constructor de confianza — y en un mercado donde la reputación lo es todo, la confianza es el activo más valioso.
👉 Para más insights y novedades, sigue las redes sociales de 1win.
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